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A Arma Secreta de David Ogilvy ou Originalidade Parte II

Published on 20 de junho de 2011 By Bruno Lacerda

No meu mais recente artigo, comentei sobre a relação entre originalidade e pragmatismo, dois fatores que grande parte do mercado publicitário ainda tem dificuldades para equilibrar na mesma balança. Pois é. Nesta semana, acontece o Festival de Cannes 2011. E com uma nova categoria todinha dedicada à eficiência das campanhas. É o momento perfeito para [...]

Como ficar rico: versão para redatores

Published on 6 de março de 2011 By Bruno Lacerda

Há alguns dias, contei o caso de Arthur Schiff, o homem que redigiu os inesquecíveis infomerciais das facas Ginsu e ajudou a criar vários dos chavões que hoje vemos no marketing de resposta direta. Para quem curtiu o tema, o Fernando Luz tem um artigo muito bacana a respeito de outra figura folclórica: Joe Karbo, [...]

As facas Ginsu e o redator que reinventou os infomerciais

Published on 25 de fevereiro de 2011 By Bruno Lacerda

Mas espere! Ainda tem mais! Se a sua TV esteve ligada uma vez ou outra nos últimos 30 anos, você provavelmente ouviu essas palavras com uma frequência considerável. Especialmente antes de receber aquelas sensacionais ofertas de dois esfregões giratórios pelo preço de um, tudo muito bem explicadinho em comerciais com vários minutos de duração, locuções [...]

O slogan do Nokia N8, a Kodak e o zeitgeist

Published on 7 de outubro de 2010 By Bruno Lacerda

Qual é a semelhança entre a boa publicidade do final do século XIX e a boa publicidade do nosso admirável mundo novo? Uma das melhores respostas que eu conheço para essa pergunta é a seguinte: quase todas as grandes campanhas, do passado ou do presente, são precisas em identificar e explorar os anseios de determinada [...]

Cadavre Exquis >> O lado surrealista da arte colaborativa

Published on 3 de setembro de 2010 By Bruno Lacerda

Se você pudesse voltar ao longínquo ano de 1925, um bom local para visitar seria o número 24 da famosa Rue du Château, em Paris. Ali, na casa que o roteirista e ator Marcel Duhamel habitava com outros importantes artistas contemporâneos, costumavam se reunir alguns dos principais representantes do surrealismo no século XX: Yves Tanguy, [...]

O que Old Spice Guy e Alice no País das Maravilhas têm em comum

Published on 16 de julho de 2010 By Bruno Lacerda

Na noite de 7 de fevereiro de 2010, durante a concorrida transmissão de TV do Super Bowl, milhões de norte-americanos viram pela primeira vez um filme publicitário que entraria para a história recente da propaganda: The Man Your Man Could Smell Like. Ali estava o até então desconhecido ator Isaiah Mustafa no papel de Old [...]

Press Pause Play >> Um documentário sobre a nova era da criatividade

Published on 23 de junho de 2010 By Bruno Lacerda

O digital substituindo o analógico. A colaboração suplantando a hierarquia. A ascensão do “aprender fazendo”. As novas formas de produzir, distribuir e consumir conteúdo. Essa é a realidade que o documentário Press Pause Play, previsto para 2011, procura retratar. O filme irá trazer entrevistas com produtores, artistas, celebridades, teóricos, homens de negócios. A ideia é [...]

Jabulani e Cia >> O que os nomes das bolas das Copas podem ensinar à publicidade

Published on 14 de junho de 2010 By Bruno Lacerda

Ela já foi chamada de patricinha, sobrenatural e outros apelidos pouco enaltecedores. Mas você provavelmente sabe que o verdadeiro nome da bola oficial da Copa do Mundo 2010 é Jabulani, palavra zulu que significa “celebrar”. Fabricada pela Adidas, a gorduchinha é enfeitada por 11 cores, em referência às 11 comunidades que formam a África do [...]

A cultura da rapidinha – Por que os textos estão encurtando e como isso afeta o redator

Published on 21 de maio de 2010 By Bruno Lacerda

“Quando acordou, o dinossauro ainda estava lá.” Pode não parecer, mas você acaba de ler um dos contos mais famosos do mundo. Um microconto, de autoria do escritor guatemalteca Augusto Monterroso. Foi publicado em 1959. No entanto, parecia prever o que aconteceria décadas depois, com a popularização de plataformas de comunicação instantânea como o SMS [...]

Propaganda, a arte de gerir pontos de vista

Published on 18 de maio de 2010 By Bruno Lacerda

Auge da Guerra Fria. Para promover o potencial da indústria da URSS, o governo comunista organiza uma corrida em Moscou: um carro americano contra um carro soviético. Longos preparativos, enorme expectativa, muita pompa e muita festa. É dada a largada. E o representante dos EUA vence com grande vantagem. Decepção total do público e dos [...]