No meu mais recente artigo, comentei sobre a relação entre originalidade e pragmatismo, dois fatores que grande parte do mercado publicitário ainda tem dificuldades para equilibrar na mesma balança. Pois é. Nesta semana, acontece o Festival de Cannes 2011. E com uma nova categoria todinha dedicada à eficiência das campanhas. É o momento perfeito para [...]
Há alguns dias, contei o caso de Arthur Schiff, o homem que redigiu os inesquecíveis infomerciais das facas Ginsu e ajudou a criar vários dos chavões que hoje vemos no marketing de resposta direta. Para quem curtiu o tema, o Fernando Luz tem um artigo muito bacana a respeito de outra figura folclórica: Joe Karbo, [...]
Mas espere! Ainda tem mais! Se a sua TV esteve ligada uma vez ou outra nos últimos 30 anos, você provavelmente ouviu essas palavras com uma frequência considerável. Especialmente antes de receber aquelas sensacionais ofertas de dois esfregões giratórios pelo preço de um, tudo muito bem explicadinho em comerciais com vários minutos de duração, locuções [...]
Qual é a semelhança entre a boa publicidade do final do século XIX e a boa publicidade do nosso admirável mundo novo? Uma das melhores respostas que eu conheço para essa pergunta é a seguinte: quase todas as grandes campanhas, do passado ou do presente, são precisas em identificar e explorar os anseios de determinada [...]
Na noite de 7 de fevereiro de 2010, durante a concorrida transmissão de TV do Super Bowl, milhões de norte-americanos viram pela primeira vez um filme publicitário que entraria para a história recente da propaganda: The Man Your Man Could Smell Like. Ali estava o até então desconhecido ator Isaiah Mustafa no papel de Old [...]
“Quando acordou, o dinossauro ainda estava lá.” Pode não parecer, mas você acaba de ler um dos contos mais famosos do mundo. Um microconto, de autoria do escritor guatemalteca Augusto Monterroso. Foi publicado em 1959. No entanto, parecia prever o que aconteceria décadas depois, com a popularização de plataformas de comunicação instantânea como o SMS [...]
Auge da Guerra Fria. Para promover o potencial da indústria da URSS, o governo comunista organiza uma corrida em Moscou: um carro americano contra um carro soviético. Longos preparativos, enorme expectativa, muita pompa e muita festa. É dada a largada. E o representante dos EUA vence com grande vantagem. Decepção total do público e dos [...]