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A Arma Secreta de David Ogilvy ou Originalidade Parte II

Published on 20 de junho de 2011 By Bruno Lacerda

No meu mais recente artigo, comentei sobre a relação entre originalidade e pragmatismo, dois fatores que grande parte do mercado publicitário ainda tem dificuldades para equilibrar na mesma balança. Pois é. Nesta semana, acontece o Festival de Cannes 2011. E com uma nova categoria todinha dedicada à eficiência das campanhas. É o momento perfeito para [...]

O que é originalidade e até que ponto você precisa dela?

Published on 21 de maio de 2011 By Bruno Lacerda

Imagem via polifonias.wordpress.com William Shakespeare foi um dos caras mais criativos que já botaram um texto num pedaço de papel. O escritor e dramaturgo britânico cunhou centenas de palavras, incluindo os equivalentes em inglês para crítico, montanhista, irreal, majestoso, torturar e instintivamente. Mas não pense que ele fazia isso só para tirar uma onda. Era [...]

Como a música pode contribuir para turbinar sua criatividade

Published on 17 de abril de 2011 By Bruno Lacerda

O ano era 1993. Uma psicóloga chamada Frances Rauscher, da Universidade da Califórnia, convocou 36 estudantes para um experimento científico. Primeiro, o grupo ouviu uma sonata composta por Mozart. Depois, instruções de relaxamento pronunciadas por uma voz monótona. Por fim, passaram alguns minutos em ambiente silencioso. Após cada um desses três períodos, os estudantes foram [...]

O roteirista e a mentalização de imagens e sons

Published on 6 de julho de 2010 By Bruno Lacerda

Quando assisti à pequena obra de arte postada há alguns dias no Boing Boing e reproduzida aí em cima, me senti um tanto “inspirado” (entre aspas porque não acredito no significado quase místico que muita gente atribui a essa palavra). Ora, o vídeo aborda a questão dos ângulos de câmera e enquadramentos, dois assuntos que [...]

The Creators Project >> Iniciativa que destaca criatividade moderna será lançada amanhã

Published on 25 de junho de 2010 By Bruno Lacerda

Acontece amanhã, em Nova York, o lançamento oficial de mais um projeto que gira em torno da produção de conteúdo nos tempos modernos. The Creators Project se autodescreve como “uma nova rede dedicada a celebrar a criatividade e a cultura entre os meios de comunicação ao redor do mundo”. Trata-se de uma parceria entre a [...]

Press Pause Play >> Um documentário sobre a nova era da criatividade

Published on 23 de junho de 2010 By Bruno Lacerda

O digital substituindo o analógico. A colaboração suplantando a hierarquia. A ascensão do “aprender fazendo”. As novas formas de produzir, distribuir e consumir conteúdo. Essa é a realidade que o documentário Press Pause Play, previsto para 2011, procura retratar. O filme irá trazer entrevistas com produtores, artistas, celebridades, teóricos, homens de negócios. A ideia é [...]