publicidade e marketing

Comerciais do Super Bowl 2012 >> 7 destaques do redator

Posted by on 14 de fevereiro de 2012 at 8:19 pm

O evento: a decisão da temporada 2012 da NFL. O saldo: um jogo à altura do melhor campeonato que vi desde que comecei a acompanhar o futebol americano, uma Gisele Bündchen triste e alguns bons minutos de comerciais com preço total maior que o PIB de um pequeno país. Como sempre, teve de tudo. Modelo [...]

A Arma Secreta de David Ogilvy ou Originalidade Parte II

Posted by on 20 de junho de 2011 at 10:39 am

No meu mais recente artigo, comentei sobre a relação entre originalidade e pragmatismo, dois fatores que grande parte do mercado publicitário ainda tem dificuldades para equilibrar na mesma balança. Pois é. Nesta semana, acontece o Festival de Cannes 2011. E com uma nova categoria todinha dedicada à eficiência das campanhas. É o momento perfeito para [...]

O que é originalidade e até que ponto você precisa dela?

Posted by on 21 de maio de 2011 at 2:56 am

Imagem via polifonias.wordpress.com William Shakespeare foi um dos caras mais criativos que já botaram um texto num pedaço de papel. O escritor e dramaturgo britânico cunhou centenas de palavras, incluindo os equivalentes em inglês para crítico, montanhista, irreal, majestoso, torturar e instintivamente. Mas não pense que ele fazia isso só para tirar uma onda. Era [...]

Um infográfico sobre redatores publicitários. Finalmente.

Posted by on 7 de maio de 2011 at 4:17 pm

O mundo já viu infográficos sobre marketing, hábitos do consumidor, aquecimento global, desenvolvedores web, cerveja, carros, pirataria, gripe suína e quase todos os outros assuntos que a humanidade conhece. Ninguém irá te culpar se sua autoestima estiver abalada por nunca ter encontrado sequer uma barrinha de estatística sobre redatores. Mas pode se animar e ouvir [...]

Como a música pode contribuir para turbinar sua criatividade

Posted by on 17 de abril de 2011 at 7:32 pm

O ano era 1993. Uma psicóloga chamada Frances Rauscher, da Universidade da Califórnia, convocou 36 estudantes para um experimento científico. Primeiro, o grupo ouviu uma sonata composta por Mozart. Depois, instruções de relaxamento pronunciadas por uma voz monótona. Por fim, passaram alguns minutos em ambiente silencioso. Após cada um desses três períodos, os estudantes foram [...]

10 exemplos de metapublicidade para instigar seu lado criativo

Posted by on 27 de março de 2011 at 4:48 pm

Publicidade é uma coisa interessante. Não que o mundo inteiro se derreta por ela, mas trata-se de uma senhora que é tema de vários festivais, programas de TV, rodas de conversa, sites, blogs e o escambau. Logo, nada mais natural do que imaginar que ela seja assunto também de… comerciais. A seguir, você vai conhecer [...]

Como ficar rico: versão para redatores

Posted by on 6 de março de 2011 at 1:49 am

Há alguns dias, contei o caso de Arthur Schiff, o homem que redigiu os inesquecíveis infomerciais das facas Ginsu e ajudou a criar vários dos chavões que hoje vemos no marketing de resposta direta. Para quem curtiu o tema, o Fernando Luz tem um artigo muito bacana a respeito de outra figura folclórica: Joe Karbo, [...]

As facas Ginsu e o redator que reinventou os infomerciais

Posted by on 25 de fevereiro de 2011 at 2:10 am

Mas espere! Ainda tem mais! Se a sua TV esteve ligada uma vez ou outra nos últimos 30 anos, você provavelmente ouviu essas palavras com uma frequência considerável. Especialmente antes de receber aquelas sensacionais ofertas de dois esfregões giratórios pelo preço de um, tudo muito bem explicadinho em comerciais com vários minutos de duração, locuções [...]

Comerciais do Super Bowl 2011 >> Os destaques do redator

Posted by on 10 de fevereiro de 2011 at 11:30 pm

Este ano, o Super Bowl foi disputado por Green Bay Packers e Pittsburgh Steelers. Ou seja, os Empacotadores de Green Bay e os Aceiros de Pittsburgh. Mais industrial que isso, impossível. Principalmente se considerarmos que o evento teve a maior audiência da história da TV nos EUA e que seus intervalos comerciais continuam sendo a [...]

Feliz Dia da Propaganda ou A Vida do Redator

Posted by on 4 de dezembro de 2010 at 4:41 pm

Tome um banho de alegria num mundo de água quente, vista sua melhor camisa de partido político, certifique-se de chegar à festa sem o Beto Barbosa e diga “plim-plim” na hora de tirar aquela foto para a posteridade. Sim, hoje é Dia Mundial da Propaganda. Minha homenagem à data foi escolhida no exato momento em [...]