set 10
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Imagem via http://olhardireito.blogspot.com/
Pense nos principais anunciantes da publicidade brasileira: marcas de alimentos, vestuário, redes de varejo e afins. Todos eles lançam ações de comunicação em diferentes momentos do ano, para diversos fins. E nós adoramos analisar cada uma, compará-las, debater sobre o que funciona e o que não funciona, certo?
Agora imagine se a competição que existe entre essas marcas fosse um campeonato de marketing com regulamento, placar, juízes e torcidas ensandecidas xingando mães inocentes. Durante um período de 3 meses, cada empresa participante veicularia uma campanha. As que fossem mais eficientes no trabalho de convencer o público ganhariam um contrato de 4 anos com todos os consumidores do País. O debate sobre as práticas publicitárias usadas ficaria ainda mais interessante, huh?
Guardadas as proporções e as diferenças entre marketing corporativo e marketing político, é mais ou menos assim que penso na propaganda que invade nossas ruas, casas e cabeças na época das Eleições. A cada 2 anos, temos a oportunidade de analisar e comparar as estratégias de centenas de candidatos e partidos que, agindo todos simultaneamente, perseguem dois objetivos básicos: assumir cargos públicos ou estabelecer posições políticas.
Já tem gente falando sobre os sites dos candidatos e os slogans toscos, por exemplo. Aqui, vamos dar uma olhada nos slogans (bons e ruins) da turma que concorre aos cargos de presidente da república e governador.
O que você vai encontrar abaixo é uma relação de todos os candidatos que utilizam pelo menos uma frase específica que aparece com destaque no material de campanha ou orienta o plano de governo. É preciso dizer que alguns simplesmente não têm slogan e por isso não foram incluídos na lista. Outros ficaram de fora porque minha fonte de pesquisa primária foi a internet, que reúne pouquíssimo material referente a alguns partidos e Estados, especialmente os mais pobres do País.
Ah! Clique nos # ao lado de cada nome para ver mais do que os postulantes aos nossos disputados cargos públicos andam falando por aí.
E vamos nós.
Presidente da República
Dilma (PT) #
Para o Brasil seguir mudando
Eymael (PSDC) #
Dignidade: A Marca de Uma Vida
Ivan Pinheiro (PCB) #
Construindo o poder popular. Rumo ao socialismo
Levy Fidelix (PRTB) # #
Brasil prá frente!
Marina Silva (PV) #
Juntos pelo Brasil que queremos
José Serra (PSDB) #
O Brasil pode mais
É a hora da virada.
Plínio (PSOL) #
Opção pela igualdade
Rui Costa Pimenta (PCO) #
Salário, trabalho e terra
Zé Maria (PSTU) #
Contra burguês, vote 16. Operário e socialista desta vez!
Acre
Tião Bocalom (PSDB) #
Agora é a vez do Povo
Tião Viana (PT) #
Pra você vencer na vida
Alagoas
Collor (PTB) #
O Governo é do Povo
Jeferson Piones (PRTB) #
Renova Alagoas
Mario Agra (PSOL) #
Alagoas dos nossos sonhos
Ronaldo Lessa (PDT) #
O melhor para nossa gente
Teotonio Vilela (PSDB) #
Alagoas no caminho do bem
Amapá
Camilo Capiberibe (PSB) #
Rumo novo com a força do povo
Jorge Amanajas (PSDB) # #
Esse resolve.
Lucas (PTB) #
Eu acredito!
Pedro Paulo (PP) #
O que tá bom vai continuar
Amazonas
Alfredo Nascimento (PR) #
O Amazonas melhor para todos
Hissa Abrahão (PPS) #
Um Novo Amazonas em nossas Mãos.
Luiz Carlos Sena (PSOL) #
Por um Amazonas justo e democrático
Luiz Navarro (PCB) #
Para fazer funcionar
Omar Aziz (PMN) #
Pra continuar. Pra avançar.
Bahia
Bassuma (PV) #
Assuma uma nova Bahia
Geddel Vieira Lima (PMDB) #
Para chegar e resolver
Marcos Mendes (PSOL) # # #
É o povo do gueto chegando ao poder
Uma candidatura ecossocialista pela emancipação negra, indígena e popular
Paulo Souto (DEM) #
é a Bahia pra valer
Prof. Carlos (PSTU) #
Uma alternativa negra e socialista para a Bahia!
Wagner (PT) #
Pra Bahia seguir em frente
Ceará
Cid Gomes (PSB) #
Pra fazer ainda mais
Gonzaga (PSTU) #
Chega de Ceará para os ricos. Contra burguês, vote Gonzaga 16
Lúcio Alcântara (PR) #
Quero mais para o meu povo
Marcelo Silva (PV) #
Juntos pelo Ceará que queremos
Marcos Cals (PSDB) #
Este sim é do Povo
Soraya Tupinambá (PSOL) #
ousar viver outro Ceará!
Distrito Federal
Agnelo (PT) #
Um novo caminho.
Newton Lins (PSL) # #
Quero Mudar
Roriz (PSC) #
O desenvolvimento está de volta
Toninho do PSOL #
Honestamente
Espírito Santo
Advogado Dr. Gilberto (PRTB) #
Espírito Santo Pra Frente e Para Todos
Brice Bragato (PSOL) #
Ela faz a diferença
Luiz Paulo (PSDB) #
Esse sabe fazer
Renato Casagrande (PSB) #
Pra gente ir mais longe
Goiás
Iris Rezende (PMDB) #
Goiás rumo ao futuro
Marconi Perillo (PSDB) #
Bom pro povo é Marconi de novo
Marta Jane (PCB) #
Construir o poder popular
Vanderlan (PR) #
é diferente!
Washington Fraga (PSOL) # #
Goiás pra você, não pra eles
Maranhão
Flávio Dino (PC do B) #
O Maranhão é de todos nós
Jackson Lago (PDT) #
O povo é maior
Marcos Silva (PSTU) #
É preciso lutar, é possível vencer!
Roseana (PMDB) #
Ela voltou com tudo e merece ficar.
Mato Grosso
Marcos Magno (PSOL) #
Agora é a vez do povo
Mauro Mendes (PSB) #
Mato Grosso melhor pra você.
Silval Barbosa (PMDB) #
Mato Grosso em primeiro lugar
Wilson Santos (PSDB) #
Você crescendo com Mato Grosso
Mato Grosso do Sul
André Puccinelli (PMDB) #
Governo Sério Trabalhando por Você
Nei Braga (PSOL) # #
A opção inteligente
Zeca do PT #
Respeito por você
Minas Gerais
Antonio Anastasia (PSDB) #
Pra Minas continuar avançando.
Somos Minas Gerais.
Edilson Nascimento (PT do B) #
Coragem de Ousar.
Fabinho (PCB) # #
Pelo poder popular, rumo ao socialismo
Hélio Costa (PMDB) #
Dois grandes homens, um só governo
Vanessa Portugal (PSTU) #
Minas para os Trabalhadores!
Zé Fernando Aparecido (PV) # #
Seja + 1. Já somos milhares.
Pará
Ana Júlia (PT) #
Acelera Pará
Juvenil (PMDB) #
Agora é Trabalho
Fernando Carneiro (PSOL) #
O Pará quer mudar
Cleber Rabelo (PSTU) #
Contra burguês, Cléber 16. Operário e socialista desta vez!
Simão Jatene (PSDB) #
Jatene com o povo pro Pará crescer de novo
Paraíba
Nelson Júnior (PSOL) #
O que o povo precisa
Ricardo Coutinho (PSB) # #
Um grande salto. A Paraíba precisa
Zé Maranhão (PMDB) #
Confiança para avançar.
Paraná
Avanilson (PSTU) #
Nem Beto, nem Osmar. Por uma alternativa socialista dos trabalhadores
Beto Richa (PSDB) #
Um novo Paraná
Luiz Felipe Bergmann (PSOL) #
Resgatar a esperança
Osmar Dias (PDT) #
Vamos Paraná, vamos.
Paulo Salamuni (PV) #
Cuidar da vida é da nossa natureza
Pernambuco
Eduardo Campos (PSB) #
É daqui pra melhor
Jair Pedro (PSTU) #
Uma alternativa de esquerda e socialista à direita jarbista e ao Governo Eduardo.
Jarbas (PMDB) #
Melhor pra você
Pernambuco Pode Mais
Sérgio Xavier (PV) #
Pernambuco Adiante
Piauí
Francisco Macedo (PMN) #
Vamos Fortalecer a Economia Piauiense
Geraldo Carvalho (PSTU) #
Por um Governo Socialista dos Trabalhadores
João Vicente (PTB) #
Um Piauí novo
Sílvio Mendes (PSDB) #
O Piauí merece
Teresa Britto (PV) #
Por um Piauí mais justo e sustentável
Wilson Martins (PSB) #
É mais mudança
Rio de Janeiro
Cyro Garcia (PSTU) # #
Contra burguês vote 16
Fernando Peregrino (PR) # #
A força do povo
Gabeira (PV) # #
O Rio de Gabeira
Gabeira é outra história
Sérgio Cabral (PMDB) #
Estamos juntos
Rio Grande do Norte
Carlos Eduardo (PDT) #
Vamos fazer juntos!
Iberê (PSB) #
O melhor governador
Rosalba Ciarlini (DEM) #
Pra fazer acontecer
O RN 3 vezes mais forte
Sandro Pimentel (PSOL) #
Um novo caminho para o RN
Simone Dutra (PSTU) # #
Contra Burguês, vote 16. Trabalhadora e socialista desta vez!
Rio Grande do Sul
Aroldo Medina (PRP) # # #
Um pequeno gesto pode gerar grandes mudanças
Carlos Schneider (PMN) #
Não durma no ponto desta vez. Vote 33.
Humberto Carvalho (PCB) #
Construindo o poder popular. Rumo ao socialismo
Fogaça (PMDB) #
A mudança se faz com todas as forças
Julio Flores (PSTU) #
Por um governo socialista dos trabalhadores
Montserrat Martins (PV) #
Juntos pelo Rio Grande que queremos
Pedro Ruas (PSOL) # #
O voto da esquerda
Tarso Genro (PT) #
Rio Grande do Sul do Brasil do Mundo
Yeda Crusius (PSDB) #
O Rio Grande no caminho certo
Rondônia
Confúcio Moura (PMDB) # #
Uma nova Rondônia
Eduardo Valverde (PT) # #
Rondônia melhor para todos
Expedito Junior (PSDB) # # #
Rondônia na direção certa
Unidos para avançar
João Cahulla (PPS) #
É preciso continuar crescendo. Rondônia não pode parar!
Roraima
Anchieta (PSDB) # #
Pra frente Roraima
União por Roraima
Neudo Campos (PP) # #
Governador de verdade
Santa Catarina
Angela Amin (PP) #
Angela de Santa Catarina
Gilmar Salgado (PSTU) #
Santa Catarina para os trabalhadores
Ideli Salvatti (PT) #
Santa Catarina vai ganhar com Ideli
Prof. Valmir (PSOL) #
Esquerda de verdade
Raimundo Colombo (DEM) #
As pessoas em primeiro lugar
Rogério Novaes (PV) #
Acredite em você. Seja PV
São Paulo
Aloizio Mercadante (PT) #
Pra você crescer junto com São Paulo.
Celso Russomano (PP) #
O governador das ruas
Geraldo Alckmin (PSDB) #
O nosso governador
Mancha (PSTU) # #
Operário e socialista dessa vez! Contra burguês, vote 16
Skaf (PSB) #
Preste atenção nesse cara.
Paulo Bufalo (PSOL) #
você tem opção!
Sergipe
Déda (PT) # #
Para Sergipe continuar seguindo em frente
Meu Governador
O Governador que faz as mudanças
Henrique do Grupo Mexa-se (PRTB) #
Mexa-SE e Renova Brasil
João Alves (DEM) #
O nome do povo.
Pr. Arivaldo José (PSDC) # #
Cristãos de Sergipe rumo ao governo do Estado
Nem o passado como era, nem o presente como está
Professora Avilete (PSOL) #
Você tem opção
Vera Lucia (PSTU) #
Contra Burguês vote 16
Tocantins
Carlos Gaguim (PMDB) # #
Futuro já
Siqueira Campos (PSDB) #
é do bem
Ele vai voltar com todo gás
Pois é, tem slogan de todo tipo. Nada que fuja muito aos padrões de todas as outras campanhas políticas criadas desde que alguém resolveu que nossos governantes seriam eleitos por voto popular.
Como sempre, alguns temas são recorrentes: o futuro, o povo, o tal do “caminho certo”, o desenvolvimento e seus sinônimos. Nem é preciso dizer que é quase regra falar de mudança quando o candidato é da oposição, ou de continuidade quando o dito cujo é da situação (ou de ambas as coisas, no caso da Dilma). As rimas também continuam em alta. E basta dar uma olhada no slogan de Luiz Carlos Bassuma (Bahia) para perceber que os trocadilhos são uma espécie de legado histórico do nosso marketing eleitoral.
Se você se deu o trabalho de clicar nos #, deve ter percebido também que a taxa de utilização do slogan varia de um candidato para outro. Alguns distribuem as palavrinhas mágicas por todo o material de campanha. Mas há também aqueles que as utilizam mais discretamente, apenas em alguns lugares. Sem falar nos que preferem mais de um lema, como é o caso de Marcelo Déda (Sergipe).
As frases têm origens diversas. Silval Barbosa (Mato Groso) e Agnelo (Distrito Federal), por exemplo, utilizam seus nomes de coligação. Candidatos do PCO, do PCB e do PSTU, em sua maioria, optam pelo slogan geral do partido.
É claro que estamos analisando conjuntos de palavras que formam só uma pequena parte de cada campanha. Mesmo assim, o que se nota é que, contrariando a mudança que muitos candidatos propõem para o País, a propaganda política muda bem devagar, textualmente e tematicamente falando. A demagogia e os discursos pretensiosos ainda estão presentes em muitas campanhas e os slogans muitas vezes são empregados de maneira dispersa, aparecendo menos do que deveriam e falhando na tarefa de definir a linha conceitual da comunicação.
A parte boa é que, embora ainda não estejamos preparados para ter um Obama brasileiro, já tem gente tentando dar uma modernizada na coisa. Recomendo prestar atenção ao discurso da Marina Silva, que procura dar ênfase à participação popular com o “Juntos pelo Brasil que queremos”, o “Seja + 1” e a rede social Movimento Marina Silva. Dê uma olhada também no que anda fazendo a equipe de marketing do Carlos Gaguim (Tocantins), que tenta fazer jus ao “Futuro já” e tem um site dos mais interativos e atraentes para o público jovem. São tentativas bem válidas.
E você, conhece algum slogan interessante usado das Eleições 2010 que não esteja incluído neste artigo? Fique à vontade para escrever a respeito nos comentários.
Não, Tiririca não vale.
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