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Se você lê este blog com uma frequência razoável, já deve saber sobre minha série de artigos a respeito do Festival de Publicidade de Cannes 2010. E talvez tenha se perguntado se eu sou um grande mané que vai deixar a categoria Cyber para o final. A resposta é sim. Quer dizer, não – o fato de eu ser um mané nada tem a ver com isso. Mas sim, eu quis ter tempo para conhecer melhor cada campanha, com prazo de degustação, mastigando 64 vezes a cada garfada.
Sendo assim, vamos ao que interessa.
1. BooneOakley (agência de publicidade) >> Site da empresa
Prêmio: Leão de Ouro
Vou começar de maneira previsível. Eu já tinha puxado um braseiro para essa sardinha na época dos Webby Awards. E volto a puxá-lo agora. O primeiro site da Via Láctea feito todinho no YouTube não é genial apenas pela ideia, mas também pelo sensasional script. Destaque para o motivo pelo qual as iniciais dos sócios não foram usadas para determinar o nome da agência. O redator é Jim Robbins, da própria BooneOakley.
2. Gandhi Bookstores (livraria) >> Tweetbooks
Prêmio: Leão de Bronze – Melhor Redação
“Se o seu limite de leitura é de 140 caracteres, vamos te fazer ler”, tuitou certo dia o perfil da Gandhi Bookstores. Era o início do projeto Tweetbooks, cujo objetivo é contar as histórias de livros famosos por meio de perfis e tweets dos respectivos personagens. O negócio inclui até Twitpic e Formspring. A primeira obra usada foi O Pequeno Príncipe e a redação é de Michael Sánchez, Said Pérez, Gonzalo Fragoso e Osiel Díaz, todos da Ogilvy (México). Além, é claro, de uma “pequena” contribuição do nosso glorioso Antoine de Saint-Exupéry.
3. Burger King >> Dollar Holiday
Prêmio: Leão de Bronze – Melhor Redação
Sabe a assistente do seu dentista? O namorado da sua tia-avó? Aquela pessoa com quem você conversou duas vezes nos últimos 8 anos, desde que a conheceu na sala “Papo no escuro” do Chat UOL? A ideia do Burger King, para o Natal de 2009, era que você pudesse enviar mais do que cartões para toda essa gente. Mas também seria exagero dar presentes fodões. É onde entram os Dollar Holiday Cards. Cada cartãozinho vem recheado com 1 dólar. O que, não coincidentemente, é o preço de um Double Cheeseburger da rede de fast food. E as mensagens dos cartões são, trocadilho à parte, impagáveis. Quem responde pela campanha é a Crispin Porter + Bogusky (EUA), com os redatores John Benedict e Nathan Dills.
4. Barnardo’s (organização de apoio à criança) >> Turn Around
Prêmio: Leão de Prata
Se, por um lado, uma imagem vale mais que mil palavras, por outro, algumas palavras podem mudar completamente o sentido das imagens. Caso você tenha alguma dúvida, basta dar uma olhada no banner feito pela BBH (Inglaterra), para mostrar que a Barnardo’s ajuda a dar uma guinada na vida de muita criança por aí. O texto é de Toby Allen.
5. Enertia Motorcycle (moto elétrica) >> Shocking Barack
Prêmio: Leão de Prata
Eu sei que pareço um disco arranhado quando falo sobre o quanto as pessoas gostam de uma boa história. Principalmente se puderem fazer parte dela. Foi o que aconteceu quando a Brammo, fabricante das Enertia Motorcycles, resolveu botar dois dos seus funcionários em cima das motos elétricas e mandá-los de Detroit a Washington, para falar com Barack Obama sobre as vantagens dos veículos movidos a energia renovável.
A viagem foi contada dia a dia pelo blog do projeto. Isso ajudou a atrair a ajuda de estranhos, que podiam oferecer desde hospedagem para a dupla recarregar as energias, até tomadas para recarregar as motocas. E os posts (super espirituosos, por sinal), quem escreveu? Um redator ou os próprios viajantes? Jamais saberemos. Mas o importante é que uma história foi criada, comovendo o público, ajudando a promover uma ideia e um produto. O trabalho é mais um da Crispin Porter + Bogusky, do redator Chad Lynch.
6. Virgin Atlantic (companhia aérea) >> Becoming
Prêmio: Leão de Prata
Se você tem medo patológico de não viajar na upper class da Virgin Atlantic, você precisa de… um psiquiatra? Nada disso. Segundo esta bem-humorada campanha da Y&R (EUA), você só precisa se entregar às massagens, limusines e outros serviços que a companhia oferece a quem pode pagar por eles. Ótima redação de Brandon Henderson (com direção de criação do brasileiro Icaro Doria).
7. Herraiz Soto & Co (agência de publicidade) >> Ommwriter
Prêmio: Leão de Bronze
“Ommwriter”, mais que o título de uma campanha bacana, é o nome de uma ferramenta super útil para quem escreve. Um editor de textos completamente minimalista, criado para não distrair o redator durante o processo criativo. Segundo o próprio vídeo demonstrativo do produto, ele faz com que você fique sozinho com seus pensamentos, quando senta-se em frente ao desktop. Ideia da Herraiz Soto (Espanha), dos redatores Vicente Reyes e Rafa Soto.
8. Grip Limited (agência de publicidade) >> Site da empresa
Prêmio: Leão de Prata
O site da Grip Limited (Canadá) faturou o Craft Lion de Melhor Interface. Mas a redação não fica atrás, e forma um par perfeito com o layout descontraído. Mais um trabalho para o portfolio do redator Jeff Collins.
9. John F. Kennedy Presidential Library (biblioteca) >> We Choose the Moon
Prêmio: Leão de Ouro
A ação, uma das mais premiadas do Festival em 2010, foi parte das comemorações pelos 40 anos da primeira jornada do Homem à Lua. The Martin Agency (EUA) recriou, online e em tempo real, os principais estágios da missão Apollo 11, lançada ao espaço em 1969. A coisa aconteceu por meio de animações 3D, transmissões de áudio real da época, fotos e vídeos dos arquivos da NASA e da biblioteca JFK, além de tweets com os trechos mais interessantes das conversas entre os astronautas e a agência espacial norte-americana. Fez parte do projeto o redator Wade Alder.
10. Puma Football Power Line (linha de artigos esportivos) >> Museum of Power
Prêmio: Leão de Bronze
Futebol e objetos quebrados são duas coisas que sempre andaram juntas. Se você nunca usou uma bola para quebrar o lustre da sala ou aqueles cristais que sua mãe adorava, você não teve infância. Provavelmente, alguém pensou assim lá na Syrup (EUA) e criou o Museum of Power, que traz uma exposição virtual com todo tipo de quebradeira involuntária já promovida por alguns dos principais jogadores do planeta e suas gorduchinhas. Atenção para as engraçadas legendas das “obras de arte”, cujos créditos vão para o redator Christian Beckett.
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Com este artigo, já posso dizer que abordei, aqui no blog, as 5 categorias que planejava: Film, Press, Outdoor, Radio e Cyber. É claro que o Festival de Cannes não é só isso. Se você ainda não conferiu os premiados em Titanium, por exemplo, está perdendo uma das melhores partes da festa.Vale dar uma olhada também nos vencedores da categoria estreante Film Craft, que avaliou os comerciais de acordo com critérios técnicos específicos, incluindo a redação.
Da parte deste blog, está dito o que tinha para ser dito. Se ficou faltando alguma coisa, a gente diz em 2011.
Veja também:
- Cannes Lions 2010 >> 10 premiados que dão show na redação – Film
- Cannes Lions 2010 >> 10 premiados que dão show na redação – Press
- Cannes Lions 2010 >> 10 premiados que dão show na redação – Outdoor
- Cannes Lions 2010 >> 10 premiados que dão show na redação – Radio [ATUALIZADO]
- 5 propagandas da Google que dizem muito em poucas palavras