ago 10
3
[UPDATE] As peças participantes do Festival de Cannes ficam disponíveis no site oficial do evento apenas durante os primeiros meses após o término da premiação. Ou seja, já foram todas removidas. Assim, os links “Ouça” e “Leia o script” deste artigo deixaram de funcionar durante alguns dias. O problema já foi resolvido e você já pode ouvir todos os spots aqui mencionados – basta clicar nos respectivos links aí embaixo. Apenas alguns scripts não estão mais acessíveis, pois não consegui encontrá-los em sites de terceiros. [/UPDATE]
Como você já deve saber, o Festival de Publicidade de Cannes 2010 terminou sem Grand Prix na categoria Radio. Mas nem tudo está perdido. A seguir, como parte da minha série de artigos sobre a mais recente edição do evento, aí vão 10 spots que certamente contarão pontos nos portfolios dos redatores responsáveis.
Voilà:
1. Craftsman Tools (ferramentas) >> Universe Diorama
Prêmio: Leão de Ouro – Melhor Script
Ouça | Leia o script
As ferramentas Craftsman têm garantia vitalícia e duram para sempre. Tanto que podem ser usadas para um trabalho que se prolongaria por toda a eternidade, tipo… Tipo construir um diorama do universo em tamanho real. O trabalho (a campanha, não o diorama) é da Y&R (EUA) e o redator é David Canning. Essa é uma das duas peças que foram premiadas como melhores scripts da categoria.
2. Kythe Foundation (instituição de apoio a crianças com câncer) >> Jen Jen
Prêmio: Leão de Bronze
Se você está disposto a viajar até as Filipinas para fazer uma boa ação, você pode comemorar seu aniversário ao lado de crianças em tratamento contra o câncer. É o Birthday Program, da Kythe Foundation. Nesse spot de divulgação do programa, a JWT (Filipinas) mostra que duas frases exatamente iguais, com as mesmas palavras e com a mesma pontuação, podem ter sentidos completamente opostos. Tudo depende do humor de quem as pronuncia. Os redatores Joe Dy e Katrina Encanto sabem disso.
3. Netsurit (soluções corporativas em TI) >> Fantasy Quest
Prêmio: Leão de Bronze
Ouça | Leia o script
O serviço de suporte da Netsurit ganhou contornos de saga medieval nas mãos de Nicholas Hulley, Raph Basckin, Nadja Lossgott e Shelley Smoler, da TBWA\Hunt\Lascaris (África do Sul). O protagonista da história é Desmond, uma mistura de técnico em informática com Gandalf, que enfrenta perigos e provações para estabilizar a internet nos escritórios de um reino não muito distante e permitir que as pessoas tenham paz para acessar o Book of Face [entra música da Enya].
4. Toyota >> El Loco
Prêmio: Leão de Prata
Ouça | Leia o script
Se o seu carro é Toyota, use peças de reposição da Toyota, ou… Ou você estará contrariando as recomendações do ótimo spot da Draftcb (África do Sul), escrito pelo redator Jonathan Stilwell.
5. Bounty (toalhas de papel) >> Battle
Prêmio: Leão de Ouro
Vou falar como público-alvo. Desde que eu me mudei para São Paulo e passei a ser responsável pelas tarefas do lar, sei como é dura a “guerra da limpeza” na cozinha. Mesmo que sua coordenação motora para manejar uma colher e uma panela ao mesmo tempo seja menos ridícula que a minha. Segundo o pessoal da Lapiz (EUA), as toalhas de papel Bounty ajudam a dar um jeito nos estragos marciais da sujeira. A redação é de Jose Funegra e Maria Bernal.
6. Dos Equis (cerveja) >> Cinco
Prêmio: Leão de Ouro
Sim, ele mesmo, o Homem Mais Interessante do Mundo ataca novamente. Já citei a campanha aqui, quando comentei a Categoria Film. Pois bem. As peças de rádio são tão boas quanto as de TV e, evidentemente, também são da Euro RSCG (EUA), dessa vez com os redatores Robert Cuff, Jason Sweeten, Cam Miller, David Weinstock e Andy Currie.
7. Panasonic (forno a vapor) >> A Salaryman’s Life
Prêmio: Leão de Bronze
Uma daquelas peças que utilizam, como base criativa, o próprio tempo de duração do comercial. Por sinal, não foi o único spot desse tipo premiado no festival. O redator da vez é Yuri Imanaka, da Daiko Advertising.
8. Arts Channel (canal de TV) >> Pollock
Prêmio: Leão de Ouro – Melhor script
Os redatores Simon Vicars e James Tucker são mais dois que podem se orgulhar pelo prêmio de melhor script da Categoria Radio. O spot conta a história do pintor estadunidense Jackson Pollock, ícone do expressionismo abstrato e do mau-humor. E, se ainda estivesse vivo, ele definitivamente não iria com a sua cara, já que você pode ter acesso a toda a obra do coitado por um preço ofensivamente baixo, quando assina o Arts Channel. Trabalho da DDB (Nova Zelândia), diretamente das cabeças de Simon Vicars e James Tucker.
9. Bundaberg Rum >> Groceries
Prêmio: Leão de Bronze
Antes que você cogite a possibilidade… Não, essa peça não foi incluída aqui só por causa de minha tendência de favorecer qualquer coisa que inclua rock n’roll, esportes na TV e rum. O spot é bom de verdade e ainda colabora para que meu artigo não ignore a milenar relação entre publicidade via rádio e música. Quem fez foi a Leo Burnett (Austrália), com texto de Michael Canning e Kieran Antill.
10. Norsk Krisesenterforbund (Associação Norueguesa de Proteção à Mulher) >> Emergency Call
Prêmio: Leão de Ouro
Ouça | Leia o script
O mérito dessa peça vai muito além da maneira como as palavras são empregadas. O que vale aqui é a forma como o script ensina um comportamento às mulheres que sofrem violência doméstica, tendo inclusive a sensibilidade de perceber que ligar para um serviço de emergência e pedir ajuda não é tão simples quando seu agressor está por perto, pronto para arrancar o telefone da sua mão. Aplausos para a agência Try (Noruega) e para a equipe dos redatores Lars Joachim Grimstad e Egil Pay.
See ya.
Veja também:
- Cannes Lions 2010 >> 10 premiados que dão show na redação – Film
- Cannes Lions 2010 >> 10 premiados que dão show na redação – Press
- Cannes Lions 2010 >> 10 premiados que dão show na redação – Outdoor
- Cannes Lions 2010 >> 10 premiados que dão show na redação – Cyber
- Eleições 2010 >> Os 10 melhores jingles para quem gosta de música
