jul 10
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Os destaques do Festival de Publicidade de Cannes 2010 de acordo com um critério bem específico: a boa redação publicitária. Esse é o tema da série de posts que iniciei aqui, comentando a categoria Film. Hoje, selecionei 7 premiados que mandaram bem em Press, com peças veiculadas em revistas e jornais.
Pois vamos a eles, em ordem não necessariamente classificatória:
1. Volkswagen >> Terminator
Prêmio: Leão de Ouro
Na minha modesta opinião, a coisa mais legal da categoria Press, neste ano. A campanha foi criada para divulgar o apoio da Volkswagen ao cinema independente. Sob o tema “See film differently”, os anúncios procuram mostrar filmes famosos por pontos de vista inusitados. No caso desta peça, uma das cenas mais célebres de Exterminador do Futuro é descrita pelo motorista do caminhão que atropela o personagem de Arnold Schwarzenegger na trama. A campanha, criada pela DDB (Inglaterra) do redator Steve Hall, inclui também anúncios dedicados aos filmes Toy Story, Velocidade Máxima, Gremlins, King Kong e De Volta para o Futuro.
2. Doritos >> Ian
Prêmio: Leão de Bronze
A favor desta campanha, basta dizer que ela foi também a ganhadora do Craft Lion de melhor redação em Press. E, se você ter certeza de que o prêmio foi justo, basta ler o engraçadíssimo texto sobre os potenciais criadores do “próximo comercial de TV para o Doritos”. Belo trabalho da AMV BBDO (Inglaterra) e do redator Paul Knott.
3 – Aruba Thourism Authority >> Bus
Prêmio: Leão de Bronze
Você já filmou outra pessoa peladona sem ela saber? Já procurou ser gentil alguma vez só porque tinha gente olhando? De acordo com a campanha da LewLara\TBWA (Brasil) para a autoridade turística de Aruba, são atitudes dessa categoria que impedem cada um de nós de conseguir uma vaga no Paraíso. Mas tudo bem – ainda podemos passar as férias em um éden de sol e mar. A redação é de Manir Fadel.
4 – Dixons.co.uk >> Sandals
Prêmio: Leão de Ouro
Comprar pela internet é simples, cômodo e consideravelmente mais barato, certo? Mas e se você quiser ver o produto de perto antes de pagar por ele? Em uma das campanhas mais polêmicas do Festival de Cannes 2010, o site de vendas Dixons.co.uk encoraja os consumidores a pesquisar e experimentar produtos em lojas físicas da concorrência, para em seguida fazer a compra confortavelmente via web. Um all type dos bons, obra da M&C Saatchi (Inglaterra). Simon Dicketts é o redator da peça Sandals, aí em cima.
5 – Anistia Internacional >> Mugabe
Prêmio: Leão de Prata
A grafologia é uma técnica que, estudando as características da caligrafia de cada pessoa, busca analisar a personalidade do indivíduo. A campanha da JWT (Espanha) para a Anistia Internacional examina as assinaturas de grandes ditadores, as mesmas usadas para condenar inocentes em várias partes do mundo. O anúncio termina com o texto: “Sua assinatura diz muito sobre você. O que o descreve ainda mais é o que você assina.” O redator desta peça é Oscar Galán e o objetivo é colher assinaturas de apoio às causas da entidade, no site actuaconamnistia.org.
6 – MTV Portugal >> John Lennon
Prêmio: Leão de Bronze
Já dizia aquela propaganda do Canal+: nunca subestime o poder de uma boa história. Principalmente se você contá-la de um jeito interessante. Foi o que fez o pessoal da Leo Burnett (Portugal), para promover o programa Famous Crime Scene, que esclarece detalhes sobre mortes de grandes celebridades da música. O homicídio de John Lennon, que por si só já é uma história das mais cabeludas, aqui é contado pelas próprias vozes na cabeça do assassino Mark Chapman. A mesma campanha explora, em outras peças, as cabeças de Michael Jackson, Marvin Gaye, Tupac Shakur e Notorious Big. Cumprimentem a equipe da qual faz parte o redator Steve Colmar.
7 – Havaianas Slim >> Elephant
Prêmio: Leão de Bronze
“Fashion, elegantes, legais e, apesar do elefante, leves.” Assim os redatores Gustavo Sarkis e Andre Kassu, da AlmapBBDO, descrevem as sandálias Havaianas Slim, em mais uma campanha brasileira premiada na mais recente edição do Festival de Cannes.
8 – St John Ambulance >> Abigail
Prêmio: Leão de Ouro
Todos os anos, aproximadamente 150.000 pessoas morrem em situações em que uma atendimento de primeiros socorros poderia fazer a diferença. A estatística é da St John Ambulance, uma instituição inglesa que se dedica a mudar esse número. A ideia é ensinar gente comum a agir em casos de emergência, a fazer a diferença entre a vida e a morte de outras pessoas. Nesta campanha, a redação já começa bem com o ótimo slogan: “A diferença.” E, daí para frente, é tudo bom. Trabalho da BBH (Inglaterra), com os redatores Alex Grieve e Will Bingham.
9 – Tulipan Condoms >> Uncles
Prêmio: Leão de Bronze
Vamos combinar: propaganda de camisinha é o tipo de job que quase todo profissional de criação sonha em ter nas mãos. Mas poucas vezes eu vi um slogan resolver uma peça de maneira tão categórica quanto vi nesta campanha. Para mais informações, fale com a Y&R (Argentina) e com o redator Federico Aubone, que tem mais letras no nome do que no layout do anúncio.
10 – Museo Italiano del Fumetto >> The Strip Poker
Prêmio: Leão de Bronze
Há quem diga que os melhores slogans são aqueles tão específicos que só funcionam para um determinado tipo de produto. Se isso é verdade, eis um ótimo exemplo de qualidade. A campanha da JWT (Itália) para o Museo Italiano del Fumetto (Museu Italiano do Quadrinho) cria tirinhas super engraçadas com base em obras de arte famosas. As peças são assinandas com o tema: “Quadrinhos são arte. Só que mais engraçados.” Não preciso dizer mais nada. A redação é de Bruno Bertelli e Paolo Cesano.
E por hoje é tudo.
Imagens via ibelieveinadv.com e adsoftheworld.com
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