jun 10
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Ela já foi chamada de patricinha, sobrenatural e outros apelidos pouco enaltecedores. Mas você provavelmente sabe que o verdadeiro nome da bola oficial da Copa do Mundo 2010 é Jabulani, palavra zulu que significa “celebrar”. Fabricada pela Adidas, a gorduchinha é enfeitada por 11 cores, em referência às 11 comunidades que formam a África do Sul e aos 11 idiomas falados no país – inclusive o zulu. Lógico, trata-se de uma tentativa de simbolizar a cultura dos anfitriões do evento. A pergunta é: a troco de quê?
Bom… Primeiro, pelo fator engajamento. Evocar a identidade cultural de um povo é uma das melhores maneiras de engajá-lo. É por isto que você pendura bandeirinhas do Brasil na janela do seu carro e sai mais cedo do trabalho para assistir aos jogos da Seleção: o futebol faz parte da identidade cultural brasileira. Também é esse mesmo motivo que movimenta bilhões de pessoas em todo o mundo durante as celebrações do Ano Novo Chinês ou faz um camarada da Escócia sorrir a cada vez que alguém assopra uma gaita de foles em qualquer lugar. Identidade cultural, identidade cultural, identidade cultural.
O segundo motivo tem a ver com a maneira como os povos se relacionam. A Jabulani vende a África do Sul para o resto do mundo de um jeito mais eficiente do que o faria uma bola chamada, sei lá, “bola”. E qual é o interesse da Adidas em vender a marca África do Sul? Bem, o mesmo interesse que uma empresa japonesa pode ter em vender a marca Brasil por meio do cupuaçu.
Outras culturas nos atraem e, muitas vezes, nós não hesitamos em comprá-las. Entenda por “comprar” o ato de pagar pela bola oficial numa loja de esportes, se encantar com as danças e as vuvuzelas da torcida africana, ou aumentar o volume da TV quando começa uma reportagem sobre o Mandela. Em todos esses casos, você está comprando a marca África do Sul e, direta ou indiretamente, colaborando para o sucesso da Copa do Mundo e de seus patrocinadores.
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Imagens via funniez.net
O maior torneio futebolístico do planeta tem seu próprio universo de palavras e expressões que ajudam a definir o clima do evento. Está incluída na lista não apenas a bola, mas também os nomes dos estádios e do mascote, o próprio termo “Copa do Mundo” e por aí vai. Para saber o que a publicidade tem a ver com isso, basta olhar ao seu redor, ver a maneira como as pessoas passam um mês inteiro entusiasmadas por uma competição esportiva de tal porte e calcular todo o potencial comercial desse entusiasmo. Assim, fica mais fácil entender porque, de 4 em 4 anos, a Copa do Mundo é a bola da vez.