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O assunto pode não ser novidade, mas as interrogações que ele cria se renovam a cada minuto. A pergunta de 1 milhão de dólares é: como criar conteúdo atrativo na web e, de quebra, uní-lo à publicidade?
Não existe uma fórmula ideal. Mas o pessoal do CollegeHumor.com certamente está credenciado para dar algumas dicas a respeito. Para quem não conhece, trata-se de um dos mais famosos sites de humor do mundo, com vídeos e outros tipos de material que atraem mais de 10 milhões de visitantes únicos por mês, além de ramificações televisivas e editoriais.
Anteontem, durante o evento Mashable Media Summit, o CEO do empreendimento, Ricky Van Veen, falou sobre aqueles que considera os 10 maiores mitos da produção de conteúdo online. E aí estão eles:
1. As pessoas vão querer assistir ao seu conteúdo patrocinado >> Só se elas tiverem um bom motivo para isso. Para o homem forte do College Humor, pelo menos 75% das suas atenções devem estar voltadas a oferecer entretenimento. Para vender um produto ou serviço, utilize os 25% restantes.
2. As pessoas serão pacientes com seu conteúdo >> NOT. Segundo Van Veen, são grandes as chances de um internauta fechar um vídeo logo depois de começar a assistí-lo. Isso acontece em 35% das vezes. A dica é ser direto e objetivo.
3. As pessoas vão encontrar seu conteúdo >> Seu conteúdo não vai necessariamente tornar-se viral. Você precisa de uma boa estratégia de seeding [nota deste blogueiro: há controvérsias] e, possivelmente, unir-se a uma marca ou plataforma já solidificada no mercado.
4. Na internet, a competição é de igual para igual >> Um link em um site muito popular, em geral, vai render mais resultados do que uma menção no blog do Zé das Couves.
5. Não fazemos a mais remota ideia de por que as coisas viralizam >> Não há regras para se fazer um viral. Mas o College Humor não abre mão de alguns critérios: tentar produzir só conteúdo de primeira, criar vídeos curtos, abordar temas atuais, conquistar sua atenção definitiva durante os primeiros 20 segundos de contato com o conteúdo.
6. A experiência está acima da documentação >> A tarefa dos profissionais de marketing é criar experiências que envolvam as pessoas, para que elas possam participar, se mostrar, provar que também sabem fazer coisas legais. O público não quer passar o tempo todo apenas documentando – via updates no Twitter e no Facebook – coisas bacanas que não experimentaram, mas que se limitaram a ver OS OUTROS fazendo.
7. Você deve construir sua própria comunidade e suas próprias ferramentas >> A web valoriza a simplicidade e a abertura. Se você quer que as pessoas compartilhem fotos, por exemplo, use o Flickr ou o Facebook, em vez de criar sua própria plataforma.
8. Mantenha tudo exclusivamente na alçada profissional >> Deixe que as pessoas conheçam sua equipe, poste fotos e vídeos de quem produz seu conteúdo. Isso torna o projeto mais orgânico e ajuda a aproximá-lo do público.
9. A mídia tradicional é irrelevante para a web >> Pense na quantidade de profissionais que vemos, hoje em dia, saindo do ambiente online para trabalhar na TV. Ou conciliando as duas coisas. Essa é a maior prova de que a mídia tradicional não morreu. Então, sim, ela ainda importa.
10. As pessoas vão criar conteúdo de qualidade para você >> Van Veen aponta este como o maior mito de todos.
Você pode concordar com cada um desses pontos ou discordar de todos, mas é indiscutível que eles nos levam a refletir. Afinal, não estamos lidando com uma ciência exata. E, no fim, é isso que faz da geração de conteúdo um negócio tão interessante, uma discussão tão séria. Mesmo quando o objetivo é fazer graça.
Via mashable.com
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